La Search Console dice 1200 clic. La tua analitica dice 900 visite organiche. Hanno ragione tutte e due, perché stanno contando eventi diversi in posti diversi.
Misurano alle due estremità opposte
La Search Console conta quello che è successo nella pagina di risultati: un'impressione quando il tuo collegamento è stato mostrato, un clic quando qualcuno ci ha premuto sopra. Non vede mai il tuo sito.
L'analitica conta quello che è successo sul tuo sito: una richiesta che è arrivata e ha fatto girare il tuo script. Non vede mai la pagina di risultati.
Tutto quello che segue discende da questa differenza.
Un clic non è un arrivo
Fra i due ci sono una rete, una catena di redirect, un banner di consenso e una persona che può cambiare idea. Chi tocca un risultato e preme indietro prima che la pagina venga mostrata è un clic e non una visita.
Su mobile la differenza è più grande di quanto quasi tutti si aspettino.
Il blocco toglie visite, non clic
Una persona il cui browser blocca la tua analitica ha comunque cliccato il risultato. La Search Console l'ha contata; la tua analitica no. È una differenza che va in una sola direzione e fa sempre e solo dell'analitica il numero più piccolo.
L'unità è diversa
La Search Console conta clic. L'analitica conta sessioni o visite, e una visita può contenere diversi clic dalla ricerca nell'arco di mezz'ora: leggere un articolo, tornare indietro, aprirne un altro.
Due clic e una sessione è un risultato comune e corretto.
La data è diversa
La Search Console riporta in un fuso orario fisso. La tua analitica riporta nel tuo. Intorno a mezzanotte, e in qualunque confronto su un giorno solo, basta questo a spostare i numeri.
I dati della Search Console arrivano anche con un ritardo, quindi la cifra di oggi è incompleta in un modo che è facile scambiare per un calo.
La Search Console fa i propri filtri
Le impressioni e i clic sono aggregati e anonimizzati, e le ricerche di basso volume vengono trattenute per proteggere le persone che le hanno scritte. Quindi la somma delle righe delle tue ricerche non è la somma dei tuoi clic, dentro i dati della Search Console stessa, prima ancora che la tua analitica entri in scena.
Dove fa testo ciascuna
La Search Console fa testo sulla pagina di risultati: per quali ricerche compari, la posizione, le impressioni, e il tasso di clic. Nient'altro te lo può dire.
La tua analitica fa testo sul sito: che cosa hanno fatto le persone dopo essere arrivate, su quali pagine sono andate poi, se hanno convertito.
Usale per quelle domande e il disaccordo smette di essere un problema. Cercare di metterle d'accordo è tempo che nessuno ti restituisce.
Skomi può portare le cifre della Search Console negli stessi report del tuo traffico, così il lato delle ricerche e il lato del sito stanno uno accanto all'altro invece che in due schede.
Il disallineamento dipende dalle definizioni, non da un guasto: un motore di ricerca conta un clic quando indirizza qualcuno al sito, e Skomi conta una pagina vista quando una pagina carica e il tracker gira. Nessuno dei due numeri sta cercando di essere l'altro.
Vedi anche: perché due strumenti di analitica non vanno mai d'accordo, perché il tuo traffico è crollato da un giorno all'altro, e Analytics.