Search Console sagt 1.200 Klicks. Ihre Analytics sagt 900 organische Besuche. Beide haben recht, denn sie zählen verschiedene Ereignisse an verschiedenen Orten.

Sie messen an entgegengesetzten Enden

Search Console zählt, was in der Ergebnisseite geschah: eine Impression, wenn Ihr Link gezeigt wurde, einen Klick, wenn jemand ihn gedrückt hat. Ihre Website sieht sie nie.

Analytics zählt, was auf Ihrer Website geschah: eine Anfrage, die ankam und Ihr Skript ausführte. Die Ergebnisseite sieht sie nie.

Alles Folgende ergibt sich aus dieser Lücke.

Ein Klick ist keine Ankunft

Dazwischen liegen ein Netz, eine Kette von Weiterleitungen, ein Einwilligungsbanner und ein Mensch, der es sich anders überlegen kann. Wer ein Ergebnis antippt und zurückgeht, bevor die Seite dargestellt ist, ist ein Klick und kein Besuch.

Auf dem Telefon ist der Unterschied größer, als die meisten erwarten.

Blockieren entfernt Besuche, nicht Klicks

Ein Besucher, dessen Browser Ihre Analytics blockiert, hat das Ergebnis trotzdem angeklickt. Search Console hat ihn gezählt, Ihre Analytics nicht. Das ist eine einseitige Lücke, und sie macht immer nur die Analytics zur kleineren Zahl.

Die Einheit ist eine andere

Search Console zählt Klicks. Analytics zählt Sitzungen oder Besuche, und ein Besuch kann mehrere Klicks aus der Suche innerhalb einer halben Stunde enthalten: einen Artikel lesen, zurückgehen, einen anderen öffnen.

Zwei Klicks und eine Sitzung ist ein häufiges und richtiges Ergebnis.

Das Datum ist ein anderes

Search Console berichtet in einer festen Zeitzone. Ihre Analytics berichtet in Ihrer. Um Mitternacht herum, und bei jedem Vergleich eines einzelnen Tages, verschiebt das allein schon die Zahlen.

Die Daten der Search Console kommen außerdem mit Verzögerung, die heutige Zahl ist also auf eine Weise unvollständig, die man leicht für einen Rückgang hält.

Search Console filtert selbst

Impressionen und Klicks werden zusammengefasst und anonymisiert, und Anfragen mit geringem Volumen werden zurückgehalten, um die Menschen zu schützen, die sie getippt haben. Die Summe Ihrer Anfragezeilen ist also nicht die Summe Ihrer Klicks, und zwar in den eigenen Daten der Search Console, noch bevor Ihre Analytics ins Bild kommt.

Wofür jedes die Autorität ist

Search Console ist die Autorität für die Ergebnisseite: für welche Anfragen Sie erscheinen, Position, Impressionen und Klickrate. Nichts anderes kann Ihnen das sagen.

Ihre Analytics ist die Autorität für die Website: was Menschen nach der Ankunft taten, auf welche Seiten sie weitergingen, ob sie konvertierten.

Nutzen Sie sie für diese Fragen, und die Uneinigkeit hört auf, ein Problem zu sein. Sie in Übereinstimmung zu jagen ist Zeit, die niemand zurückbekommt.

Skomi kann Zahlen der Search Console in dieselben Berichte holen wie Ihren Verkehr, damit die Anfrageseite und die Website-Seite nebeneinander stehen statt in zwei Tabs.

Die Abweichung ist definitorisch und kein Fehler: Eine Suchmaschine zählt einen Klick, wenn sie jemanden übergibt, und Skomi zählt einen Seitenaufruf, wenn eine Seite lädt und der Tracker läuft. Keine der beiden Zahlen versucht, die andere zu sein.

Verwandt: warum zwei Analytics-Werkzeuge nie übereinstimmen, warum Ihr Verkehr über Nacht eingebrochen ist und Analytics.