Search Console dit 1 200 clics. Votre analytics dit 900 visites organiques. Les deux ont raison, parce qu'ils comptent des événements différents à des endroits différents.

Ils mesurent aux deux bouts opposés

Search Console compte ce qui s'est passé dans la page de résultats : une impression quand votre lien a été montré, un clic quand quelqu'un a appuyé dessus. Il ne voit jamais votre site.

L'analytics compte ce qui s'est passé sur votre site : une requête qui est arrivée et a exécuté votre script. Elle ne voit jamais la page de résultats.

Tout ce qui suit découle de cet écart.

Un clic n'est pas une arrivée

Entre les deux il y a un réseau, une chaîne de redirections, une bannière de consentement et une personne qui peut changer d'avis. Quelqu'un qui touche un résultat et revient en arrière avant que la page ne s'affiche est un clic et pas une visite.

Sur mobile, la différence est plus grande que la plupart des gens ne l'imaginent.

Le blocage retire des visites, pas des clics

Un visiteur dont le navigateur bloque votre analytics a quand même cliqué sur le résultat. Search Console l'a compté ; votre analytics, non. C'est un écart à sens unique et il ne fait jamais que rendre l'analytics plus petite.

L'unité est différente

Search Console compte des clics. L'analytics compte des sessions ou des visites, et une visite peut contenir plusieurs clics depuis la recherche en une demi-heure : lire un article, revenir en arrière, en ouvrir un autre.

Deux clics et une session est un résultat courant et correct.

La date est différente

Search Console rapporte dans un fuseau horaire fixe. Votre analytics rapporte dans le vôtre. Autour de minuit, et pour toute comparaison sur une seule journée, cela seul déplace les chiffres.

Les données de Search Console arrivent aussi avec un délai : le chiffre d'aujourd'hui est donc incomplet d'une façon qu'il est facile de prendre pour une baisse.

Search Console fait son propre filtrage

Les impressions et les clics sont agrégés et anonymisés, et les requêtes à faible volume sont retenues pour protéger les gens qui les ont tapées. La somme de vos lignes de requêtes n'est donc pas la somme de vos clics, dans les propres données de Search Console, avant même que votre analytics n'entre en scène.

Ce dont chacun fait autorité

Search Console fait autorité sur la page de résultats : sur quelles requêtes vous apparaissez, la position, les impressions et le taux de clic. Rien d'autre ne peut vous le dire.

Votre analytics fait autorité sur le site : ce que les gens ont fait après être arrivés, vers quelles pages ils sont allés ensuite, s'ils ont converti.

Utilisez-les pour ces questions-là et le désaccord cesse d'être un problème. Les poursuivre jusqu'à ce qu'ils s'accordent, c'est du temps que personne ne récupère.

Skomi peut faire remonter les chiffres de Search Console dans les mêmes rapports que votre trafic, pour que le côté requête et le côté site soient l'un à côté de l'autre plutôt que dans deux onglets.

L'écart est de définition plutôt qu'un défaut : un moteur de recherche compte un clic quand il vous passe la main, et Skomi compte une page vue quand une page charge et que le traceur s'exécute. Aucun des deux chiffres n'essaie d'être l'autre.

Voir aussi : pourquoi deux outils d'analytics ne concordent jamais, pourquoi votre trafic a chuté du jour au lendemain, et Analytics.