L'analitica comincia a funzionare nel momento in cui il tag è in produzione. Comincia a essere utile parecchio dopo, e sapere qual è quale risparmia un mucchio di decisioni sprecate.
Primo giorno - funziona?
L'unica domanda onesta del primo giorno. Apri il tuo sito, guarda la visita comparire, conferma che le pagine che ti interessano vengano registrate sotto i percorsi che ti aspetti.
Poi smetti di guardare. Nient'altro sulla dashboard vuol dire ancora qualcosa.
La prima settimana - forma, non dimensione
Quello che riesci a leggere è la struttura: quali pagine esistono nel tuo traffico, se le tue pagine di ingresso sono quelle che ti aspettavi, se manca o è doppio qualcosa di ovvio.
Quello che non riesci a leggere è nessun confronto. Con numeri piccoli, la variazione normale sembra una tendenza: dodici visite contro otto non sono un miglioramento del cinquanta per cento, sono quattro persone.
Un mese - i tuoi primi numeri veri
Più o meno dopo un mese, tre cose diventano leggibili:
- La miscela di canali. Da dove arriva il traffico è stabile molto prima del suo volume.
- Le tue pagine principali. La classifica si assesta ben prima dei conteggi.
- I guasti ovvi. Una pagina a cui nessuno arriva, un modulo che nessuno completa.
I tassi (frequenza di rimbalzo, tasso di conversione) hanno bisogno di visite sufficienti per pagina, non di visite sufficienti in totale. Un sito con 500 visite spalmate su 200 pagine non ha nessun tasso per pagina leggibile.
Un trimestre - i confronti
Adesso settimana su settimana vuol dire qualcosa, e puoi cominciare ad attribuire i cambiamenti a cose che hai fatto, a patto che tu abbia scritto quello che hai fatto. Un'annotazione nel giorno di un cambiamento vale più di qualunque quantità di dati in più.
Un anno - la stagionalità
Solo un anno ti dà l'unico confronto su cui la maggior parte delle attività va davvero avanti: questo periodo contro lo stesso periodo dell'anno scorso. Fino ad allora, ogni «il traffico è in calo» resta senza il suo controllo più importante.
È anche questo l'argomento per tenere lo storico più a lungo di quanto sembri utile. L'anno in cui lo vuoi è l'anno in cui non lo hai raccolto.
Che cosa fare nel frattempo
Tieni d'occhio le cose che non hanno bisogno di volume: il tag è su ogni pagina, gli obiettivi scattano, i percorsi hanno l'aria giusta, il percorso di conversione funziona quando lo percorri tu.
Metti a posto la misurazione mentre il traffico è piccolo. È molto più facile che sistemarla dopo, e avrai così pochi dati una volta sola.
Niente di tutto questo è un motivo per aspettare prima di installare. Una visita vuol dire la stessa cosa il primo giorno e al sesto mese, quindi i numeri iniziali non sono sbagliati; semplicemente ce ne sono troppo pochi per reggere un ragionamento. La pagina Analytics mostra quello che si accumula.
Vedi anche: che cosa misura davvero la frequenza di rimbalzo, per quanto tempo tenere i dati di analitica, e installare lo snippet.