Через сколько данные вашей аналитики стоит читать

Аналитика начинает работать в тот момент, когда тег заработал. Полезной она становится заметно позже, и понимание того, что есть что, экономит много напрасных решений.

Первый день: работает ли

Единственный честный вопрос в первый день. Откройте свой сайт, посмотрите, как появляется визит, убедитесь, что нужные вам страницы записываются под теми путями, которых вы ожидаете.

Потом перестаньте смотреть. Больше ничто на панели пока ничего не значит.

Первая неделя: форма, а не размер

Прочитать можно структуру: какие страницы вообще есть в вашем трафике, те ли у вас страницы входа, которых вы ждали, не пропало ли и не задвоилось ли что-то очевидное.

Прочитать нельзя никакое сравнение. На малых числах обычный разброс выглядит тенденцией: двенадцать визитов против восьми — это не улучшение на пятьдесят процентов, это четыре человека.

Месяц: ваши первые настоящие числа

Примерно через месяц читаемыми становятся три вещи:

Состав каналов. Источники трафика стабилизируются задолго до его объёма.
Ваши лучшие страницы. Порядок устанавливается задолго до самих подсчётов.
Очевидные поломки. Страница, до которой никто не доходит, форма, которую никто не заполняет.

Относительным показателям (показателю отказов, конверсии) нужно достаточно визитов на страницу, а не достаточно визитов вообще. У сайта с 500 визитами, размазанными по 200 страницам, ни один показатель по отдельной странице ещё не читается.

Квартал: сравнения

Теперь «неделя к неделе» что-то значит, и вы можете начать связывать изменения с тем, что делали, при условии, что записали, что делали. Заметка в день изменения стоит больше, чем любое количество лишних данных.

Год: сезонность

Только год даёт то единственное сравнение, на которое на самом деле опирается большинство компаний: этот период против того же периода год назад. До тех пор каждому «трафик упал» не хватает самой важной точки сравнения.

Это же аргумент за то, чтобы хранить историю дольше, чем кажется полезным. Тот год, когда она вам понадобится, — это тот год, когда вы её не собрали.

Что делать тем временем

Следите за тем, чему объём не нужен: есть ли тег на каждой странице, срабатывают ли цели, верно ли выглядят пути, работает ли путь к конверсии, когда вы проходите его сами.

Наладьте измерение, пока трафика мало. Это гораздо проще, чем чинить потом, а такого малого количества данных у вас больше не будет никогда.

Ничто из этого не повод откладывать установку. Визит означает в первый день то же, что и на шестой месяц, так что ранние числа не ошибочны; их просто слишком мало, чтобы на них строить доводы. Страница Analytics показывает, что накапливается.