La analítica se pone a funcionar en el momento en que la etiqueta está en línea. Se pone a ser útil bastante más tarde, y saber distinguir las dos cosas evita muchas decisiones tiradas a la basura.
Día uno - ¿esto funciona?
La única pregunta honesta el primer día. Abre tu propio sitio, mira aparecer la visita, confirma que las páginas que te importan se están registrando con las rutas que esperabas.
Y luego deja de mirar. Nada más del panel significa todavía nada.
La primera semana - la forma, no el tamaño
Lo que puedes leer es la estructura: qué páginas existen siquiera en tu tráfico, si tus páginas de entrada son las que esperabas, si falta o está duplicado algo evidente.
Lo que no puedes leer es ninguna comparación. Con números pequeños, la variación normal parece una tendencia: doce visitas frente a ocho no es una mejora del cincuenta por ciento, son cuatro personas.
Un mes - tus primeros números de verdad
Al cabo de un mes, más o menos, tres cosas se vuelven legibles:
- La composición de los canales. De dónde viene el tráfico es estable mucho antes que su volumen.
- Tus mejores páginas. El orden se asienta bastante antes que los recuentos.
- Las roturas evidentes. Una página a la que no llega nadie, un formulario que nadie termina.
Las tasas (de rebote, de conversión) necesitan suficientes visitas por página, no suficientes visitas en total. Un sitio con 500 visitas repartidas en 200 páginas no tiene ninguna tasa por página legible.
Un trimestre - las comparaciones
Ahora una semana contra otra significa algo, y puedes empezar a atribuir los cambios a cosas que hiciste, siempre que apuntaras lo que hiciste. Una anotación el día de un cambio vale más que cualquier cantidad de datos extra.
Un año - la estacionalidad
Solo un año te da la única comparación con la que funcionan de verdad la mayoría de los negocios: este periodo contra el mismo periodo del año pasado. Hasta entonces, a cada «el tráfico ha bajado» le falta su control más importante.
Es también el argumento para guardar el histórico más tiempo del que parece útil. El año en que lo quieres es el año en que no lo recogiste.
Qué hacer mientras tanto
Vigila las cosas que no necesitan volumen: si la etiqueta está en todas las páginas, si los objetivos se disparan, si las rutas tienen buena pinta, si el camino de conversión funciona cuando lo recorres tú.
Deja la medición bien puesta mientras el tráfico es pequeño. Es mucho más fácil que arreglarla después, y solo vas a tener tan pocos datos una vez.
Nada de esto es motivo para esperar antes de instalar. Una visita significa lo mismo el primer día que en el sexto mes, así que los primeros números no están mal; simplemente son demasiado pocos para sostener un argumento. La página de Analytics enseña lo que se acumula.
Véase también: qué mide de verdad la tasa de rebote, cuánto tiempo guardar los datos de analítica, y instalar el fragmento.