Was die meisten Teams davon abhält, das Analytics-Werkzeug zu wechseln, ist nicht das neue Werkzeug. Es sind die vier Jahre Historie im alten.

Beginnen Sie bei dem, was wahr ist

Skomi importiert Ihre alten Daten nicht, und kein Import gäbe Ihnen ohnehin, was Sie wollen.

Zwei Werkzeuge zählen verschieden: andere Bot-Regeln, andere Sitzungsgrenzen, anderer Umgang mit Zeitzonen, andere Auffassungen davon, was ein Besuch ist. Den Google-Analytics-Export des letzten Jahres in ein neues Werkzeug zu laden erzeugt ein Diagramm mit einer sichtbaren Naht, an der die Definitionen wechseln, und jeder Vorjahresvergleich über diese Naht hinweg ist Rechnen mit zwei verschiedenen Einheiten.

Ein Import, der nahtlos aussähe, wäre schlimmer als keiner, denn Sie würden ihm vertrauen.

Was stattdessen zu tun ist

1. Exportieren Sie, bevor Sie kündigen. Was immer das alte Werkzeug Ihnen gibt: Monatssummen, wichtigste Seiten, wichtigste Quellen, Konversionen. Tun Sie es, solange das Konto noch offen ist, nicht in der letzten Woche der Kündigungsfrist.

Bewahren Sie es als einfache Datei an einem Ort auf, an dem Sie sie wiederfinden. Sie bewahren einen Nachweis auf, keinen Datenbestand, den Sie abfragen werden.

2. Lassen Sie eine Weile beide laufen. Ein Monat genügt meist, ein Quartal, wenn Ihr Verkehr saisonal ist. Es geht dabei nicht um eine Bestätigung, denn sie werden nicht übereinstimmen (siehe warum zwei Analytics-Werkzeuge nie übereinstimmen). Es geht darum, die Größe der Abweichung kennenzulernen, damit Sie später darüber reden können.

3. Schreiben Sie das Umstellungsdatum auf. Eine Notiz im Diagramm und eine Zeile in dem Dokument, in dem Ihr Reporting steht. Jede unangenehme Frage im nächsten Jahr beantwortet dieses Datum.

4. Nehmen Sie die Vergleiche mit, die es überstehen. Verhältnisse und Formen wandern zwischen Werkzeugen, absolute Zahlen nicht. Konversionsrate, Anteil des Verkehrs je Kanal, die Rangfolge Ihrer zehn wichtigsten Seiten: die bleiben aussagekräftig. „Die Besuche stiegen um 8 %" über die Naht hinweg nicht.

Was Sie tatsächlich vermissen werden

Weniger, als Sie erwarten. In der Praxis schauen Teams ständig auf die letzten 90 Tage, gelegentlich auf das letzte Jahr und fast nie auf etwas Älteres, meist um eine bestimmte Frage zu beantworten, die ein gespeicherter Export abgedeckt hätte.

Bevor Sie eine lange Historie zum Grund fürs Bleiben machen, sehen Sie nach, was Sie in den vergangenen sechs Monaten geöffnet haben.

Wohin Sie auch wechseln, die neue Historie beginnt an dem Tag, an dem das Snippet eingebaut wird. Auf der Analytics-Seite reicht diese Historie so weit zurück, wie das Aufbewahrungsfenster Ihres Tarifs erlaubt, und die Vergleichsseiten stellen die Kandidaten Zeile für Zeile nebeneinander, einschließlich der Zeilen, in denen sie gewinnen.

Verwandt: wie lange Analytics-Daten aufzubewahren sind, selbst betrieben oder gehostet und das Snippet installieren.