El banner de consentimiento. GA4 almacena un identificador en el dispositivo del visitante, así que en el EEE y el Reino Unido necesita consentimiento, y cada visitante que rechaza es un visitante que no puedes contar. Las herramientas que identifican visitantes sin tocar el dispositivo se ahorran tanto el banner como el agujero en los números. Qué significa de verdad «almacenar en el dispositivo» está explicado aquí.
La situación legal. Varias autoridades de la UE han resuelto en contra de instalaciones concretas de GA, y el Data Privacy Framework volvió a cambiar el terreno en 2023. No es el simple «prohibido» que afirman muchas entradas de blog, y tampoco está cerrado: lo que dijeron de verdad las resoluciones.
Informes que dejan de responder a la pregunta. GA4 gratuito guarda datos a nivel de evento como mucho 14 meses, y las exploraciones por encima de 10 millones de eventos se muestrean. Los informes estándar no son ninguna de las dos cosas. Pero en cuanto preguntas algo inusual sobre un sitio con tráfico, la respuesta es una estimación sacada de una ventana que ya se ha cerrado.
La curva de aprendizaje. GA4 es una herramienta de modelado. Si nadie del equipo quiere definir eventos y parámetros antes del primer número útil, la mayor parte se queda sin usar.