Das Einwilligungsbanner. GA4 legt eine Kennung auf dem Gerät des Besuchers ab, im EWR und im Vereinigten Königreich braucht es also eine Einwilligung, und jeder Besucher, der ablehnt, ist einer, den Sie nicht zählen können. Werkzeuge, die Besucher erkennen, ohne das Gerät anzufassen, umgehen sowohl das Banner als auch das Loch in den Zahlen. Was „auf dem Gerät speichern" tatsächlich heißt, steht hier.
Die Rechtslage. Mehrere EU-Aufsichtsbehörden haben gegen bestimmte GA-Einsätze entschieden, und das Data Privacy Framework hat den Boden 2023 erneut verschoben. Es ist nicht das schlichte „verboten", das viele Beiträge behaupten, und geklärt ist es auch nicht: was die Entscheidungen tatsächlich sagten.
Berichte, die aufhören, die Frage zu beantworten. Das kostenlose GA4 bewahrt Daten auf Ereignisebene höchstens 14 Monate auf, und Explorationen über 10 Millionen Ereignisse werden als Stichprobe gezogen. Standardberichte sind weder das eine noch das andere. Aber in dem Moment, in dem Sie etwas Ungewöhnliches über eine belebte Website fragen, ist die Antwort eine Schätzung aus einem Fenster, das sich bereits geschlossen hat.
Die Lernkurve. GA4 ist ein Modellierungswerkzeug. Wenn niemand im Team Ereignisse und Parameter definieren will, bevor die erste nützliche Zahl kommt, bleibt das meiste davon ungenutzt.