Le bandeau de consentement. GA4 stocke un identifiant sur l'appareil du visiteur : dans l'EEE et au Royaume-Uni il faut donc un consentement, et chaque visiteur qui refuse est un visiteur que vous ne pouvez pas compter. Les outils qui identifient les visiteurs sans toucher à l'appareil contournent à la fois le bandeau et le trou dans les chiffres. Ce que « stocker sur l'appareil » veut dire est exposé ici.
La situation juridique. Plusieurs autorités européennes ont statué contre des déploiements précis de GA, et le Data Privacy Framework a de nouveau changé le terrain en 2023. Ce n'est pas le simple « interdit » que beaucoup d'articles prétendent, et ce n'est pas réglé non plus : ce que les décisions ont réellement dit.
Des rapports qui cessent de répondre à la question. GA4 gratuit conserve les données au niveau de l'événement pendant 14 mois au plus, et les explorations au-delà de 10 millions d'événements sont échantillonnées. Les rapports standard ne sont ni l'un ni l'autre. Mais dès que vous demandez quelque chose d'inhabituel sur un site fréquenté, la réponse est une estimation tirée d'une fenêtre déjà refermée.
La courbe d'apprentissage. GA4 est un outil de modélisation. Si personne dans l'équipe ne veut définir des événements et des paramètres avant le premier chiffre utile, l'essentiel restera inutilisé.