O banner de consentimento. O GA4 armazena um identificador no dispositivo do visitante, portanto no EEE e no Reino Unido precisa de consentimento, e cada visitante que recusa é um visitante que não consegues contar. As ferramentas que identificam visitantes sem tocar no dispositivo contornam tanto o banner como o buraco nos números. O que «armazenar no dispositivo» significa de facto está explicado aqui.
A situação legal. Várias autoridades da UE decidiram contra instalações concretas do GA, e o Data Privacy Framework voltou a mudar o terreno em 2023. Não é o simples «proibido» que muitos textos afirmam, e também não está fechado: o que as decisões disseram de facto.
Relatórios que deixam de responder à pergunta. O GA4 gratuito guarda dados ao nível do evento no máximo 14 meses, e as explorações acima de 10 milhões de eventos são amostradas. Os relatórios padrão não são nem uma coisa nem outra. Mas assim que perguntas alguma coisa invulgar sobre um sítio com tráfego, a resposta é uma estimativa tirada de uma janela que já fechou.
A curva de aprendizagem. O GA4 é uma ferramenta de modelação. Se ninguém na equipa quiser definir eventos e parâmetros antes do primeiro número útil, a maior parte fica por usar.