Umsatz dem Besuch zugeordnet, der ihn verdient hat, statt der Seite, auf der die Zahlung geschah. Die Kampagne, die jemanden hereingebracht hat, bekommt die Anerkennung für das, was er zwei Seiten später ausgegeben hat, und das ist die einzige Fassung der Zahl, die es wert ist, danach zu handeln.
Die Währung wird beim Verkauf festgeschrieben und nie umgerechnet. Ein Euro-Verkauf wird in Euro ausgewiesen, neben einem Dollar-Verkauf in Dollar. Kein Wechselkurs steht zwischen Ihnen und Ihren eigenen Zahlen, und keine Summe ändert sich still, weil ein Kurs sich bewegt hat.
Heatmaps und Aufzeichnungen auf den Seiten, die verkaufen. Produktseiten und Warenkörbe sind die Stellen, an denen das Geld versickert, und ein Trichter sagt Ihnen, welcher Schritt Menschen verliert, ohne zu sagen, was dort geschah. Beides kommt aus demselben Kontingent wie die Analytics und nicht aus einem zweiten Abonnement.
Ein Feedback-Widget dort, wo der Zweifel ist. Eine Frage auf der Produktseite: das, was ein Shop fast nie fragt, weil Fragen bisher immer hieß, ein Umfragewerkzeug zu kaufen.
Ausgehende Klicks, Downloads und 404er werden gezählt, ohne dass man darum bittet. Ein defekter Link in einer E-Mail-Kampagne taucht als Seite auf, nicht als Rätsel.